pdf H 2.09 Kulturmarketing für ältere Zielgruppen

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Für Kulturveranstalter ist es oftmals nicht einfach, ein zielgruppengerechtes Marketing für die „Generation 50+“ zu entwickeln, weil der analytische Blick auf ältere Menschen durch zahlreiche Klischees verstellt ist. Auf Basis einer aktuellen repräsentativen Bevölkerungsumfrage, dem „KulturBarometer 50+“, werden Kulturmarketingstrategien und Empfehlungen für die Kulturpolitik zur effektiven Ansprache dieser Zielgruppe herausgearbeitet. Ausgangspunkt bildet dabei eine Typologie unterschiedlicher kultureller Verhaltensstile in der „Generation 50+“. Darüber hinaus werden Chancen und Herausforderungen für Kulturinstitutionen im Umgang mit älteren Menschen diskutiert.


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